По теории бренда AXE, в зависимости от выбранного дезодоранта, может меняться не только собственное мироощущение мужчины, но и тип женщин, которых этот мужчина будет привлекать, и, меняя дезодорант (AXE), мужчина получает возможность «управлять процессом».

Поэтому в марте 2008 года на своем японском сайте – axeeffect.jp – бренд открыл галерею AXE (рис.) и показал, как это происходит.

Там можно выбрать дезодорант, применить по назначению на виртуальном мужчине и наблюдать видео, в котором этот мужчина прогуливается по городу и обращает на себя внимание женщин.

история AXE