«Всегда трудно объяснить, что невозможно общаться с потребителем только через коммерческую рекламу, что коммерческие выставки и торговые площади часто лишены воображения и историй, которые хочется рассказывать и пересказывать, что люди хотят быть частью того, что происходит, удивляться этому и уносить увлекательные истории в своем сердце».

Так говорит дизайнер Фелис Лимосани (Felice Limosani), объясняя свою инсталляцию для Adidas на Milan Design Week 2009. Это аудио-видео представление, которое посвящено 60-летию бренда.

Для «чуда» потребовалось немного музыки, света, два конических контейнера, 300-килограммовые магниты и вещество с содержанием железа для создания текучих форм. Дальше – физика.

По словам Алегры О’Хара (Alegra O’Hare), Adidas Italy, эта инсталляция передает основные качества бреда Adidas – стремление к индивидуальности, аутентичности и оригинальности.

Видеоотчет – здесь.

история adidas