Новый, 2010-й год Diesel начал с представления Бруно Коллина в качестве нового художественного директора Diesel и с рассказа о новой концепции бренда: Be Stupid («будь сумасшедшим»).
source: diesel.com
Свою версию «сумасшедшего» слогана для жизни каждый пользователь сети может собрать на сайте diesel.com (рис.). Там же ему предложат «сумасшедшие» рекомендации: шалить аккуратно, не мешая и не вредя окружающим.
Чтобы эти рекомендации были правильно поняты, Diesel создал серию роликов «с удачными примерами»:
А вот так о правилах Be Stupid рассказывали в Италии:
