В июле 2008 года бренд Cartier, ранее не замеченный в социальных сетях, объявил о сотрудничестве с социальной сетью MySpace.

На странице myspace.com/lovebycartier Cartier теперь рассказывает о своей последней коллекции Love by Cartier и о том, на что люди готовы пойти ради любви (how far would you go for love).

«Блоги, группы и персональные веб-страницы уже давно не являются признаком новой эры, это реальность, в которой живет целое поколение, поэтому, как бренд с большой буквы, мы должны общаться с этими адептами цифрового мира», – прокомментировала начинание Корин Делаттр, директор по международным коммуникациям.

Сейчас Love by Cartier на MySpace предлагает 12 песен о любви, созданных для Cartier самыми разными исполнителями – от рок-музыканта Лу Рида до актрисы Марион Котияр, плюс – эксклюзивные интервью и фотографии (рис.).

Отметим, что по данным исследовательской компании Forrester Research, только треть брендов класса «люкс» продает свои товары online. При этом, почти 80% потребителей с годовым доходом около 500 000 долларов ежедневно посещают сеть. Поэтому, по мнению Тревиса Катца, управляющего директора MySpace, «кампания Cartier – не только своевременна, но и может служить примером того, как люксовый бренд может создать контент, релевантный аудитории социальных сайтов».

история Cartier