Компания Coca-Cola и дизайнерское агентство Vibrandt Form представили во Франции серию limited edition, в состав которой вошли несколько стеклянных стаканов Coca-Cola (рис.).

Их форму придумал дизайнер Том Джилберт (Tom Gilbert) на основе традиционного контура бутылки Coca-Cola и элементов, характерных для печатной рекламы бренда – в данном случае, бабочек.

Производством стаканов занялась французская компания Arc, давний партнер Coca-Cola, и, соответственно, продукт вначале запустят во Франции, а в следующем году – в остальных европейских странах (в качестве промо-продуктов для сети McDonald’s).

Это одно из мероприятий, цель которых – подчеркнуть важность рециклинга и те шаги, которые бренд предпринимает в этом направлении.

В настоящее время до 45% стеклянной бутылки Coca-Cola производится из переработанного стекла. Кроме того, бренд увеличивает долю легких бутылок нового образца, которые представили в конце прошлого года.

Все это является реализацией глобального соглашения Courtauld Commitment. Оно было подписано многими мировыми брендами в июне 2005 года и посвящено «снижению веса упаковки и увеличению потенциала ее последующей переработки».

история Coca-Cola