9 сентября 2007 года Coca-Cola North America представила новую форму пластиковой бутылки для всех брендов Coca-Cola®.

Ключевым описанием всех изменений стало слово «легче»: неровная поверхность бутылки и крышка, которая стала короче, позволяют легче держать бутылку и легче ее открывать. Кроме того, сама упаковка стала легче на 5% и предполагает полный рециклинг после использования.

«Мы взяли любимый бренд Америки и представили свежий взгляд на любимый силуэт. По нашему мнению, новая форма наилучшим образом подходит динамичному современному потребителю», – сказала Кэти Бэйн, директор по маркетингу Coca-Cola North America.

Это мнение подтверждено статистикой – 92% респондентов в рамках специально проведенного исследования положительно отозвались о новой упаковке.

13 июня 2008 года Coca-Cola запустила в двух американских городах – Бирмингеме и Чаттануга пилотную форму для бутылки емкостью 2 литра (справа). Эту же упаковку получили и другие продукты бренда – Diet Coke, Coke Zero, Coca-Cola classic без кофеина и Diet Coke без кофеина.

история Coca-Cola