Эти организации объединяют и экспертов отрасли, и алкогольные компании и бренды – для Соединенных Штатов, это более 70% марок, представленных на рынке.
В
новых правилах DISCUS для social media , по сути, нет ничего нового и неожиданного – этот документ просто собрал воедино все нормы, правила и представления «о правильном», действовавшие до сих пор.
Например, это требование рекламировать свою продукцию только тем пользователям сайтов и сетей, которые достигли разрешенного возраста. При этом, при выборе площадки нужно удостовериться, что не менее 71,6% ее аудитории попадают в эту возрастную категорию – по данным Nielsen, это правило выполнено для YouTube, Facebook и Twitter, где 80,96%, 82,22% и 86,86% пользователей перешагнули необходимый возрастной рубеж.
Кроме возрастных аспектов, от брендов требуют следить за содержанием и допустимостью с точки зрения морали контента, создаваемого самими пользователями и объяснять им, что делиться «алкогольным контентом» с другом по социальной сети можно только убедившись, что его возраст это позволяет.
Напомним, что выполнять
правила для алкогольных брендов в social media Diageo помогает сам Facebook – недавно подписано новое соглашение
о партнерстве Diageo и Facebook.
история Diageo
