Facebook запускает новый рекламный инструмент - Sponsored Stories («спонсирование историй»).

Это не рекламные объявления, а рекламный показ определенного действия пользователя, связанного с брендом, его друзьям по этой социальной сети.

Например, кто-то из Ваших друзей «отметился» в одной из кофеен сети Starbucks при помощи инструмента Facebook Places, а сам Starbucks оплатил использование этой новой рекламной опции:

В этом случае, в правой колонке страницы Facebook вместо привычного рекламного объявления может появиться сообщение о действии этого друга со всеми отметками «нравится» и комментариями + логотип рекламирующегося бренда с пометкой Sponsored Stories (рис.).

Запуская новую рекламную возможность, Facebook напоминает о совместном исследовании с аналитической компанией Nielsen* и 70 рекламодателями, которое показало, что рекламное объявление с социальным контекстом (такое, на котором видно, что это сообщение «нравится» Вашим друзьям) увеличивает степень взаимодействия с объявлением и намерение совершить покупку примерно на 6%.

Отметим, что первыми новые возможности Facebook примерят на себя Starbucks и Coca-Cola, которые были пионерами рекламных новинок сервиса микроблогов Twitter.

* Facebook & Nielsen: Advertising Effectiveness. Understanding the Value of a Social Media Impression, 2010

история Facebook