SABMiller сообщил о запуске глобальной кампании Grolsch.
source: the-mark.org
Это первая масштабная кампания бренда с того момента, как Grolsch стал частью SABMiller. Она называется The Mark («знак, символ»), и в ее основе новое позиционирование бренда: Grolsch=charismatic maverick.
C charismatic все понятно – это «харизматичный», а вот вторая часть – maverick – нуждается в объяснении.
Корни этого слова уходят в конец 19 века, к американскому землевладельцу Сэмюэлю Мэверику (Samuel Maverick), который прославился тем, что не клеймил свой скот, говоря, что он настолько хорош, что узнаваем и без клейма. То, что при этом думают окружающие, его не очень волновало, и так слово maverick («мэверик») стало символом независимого образа жизни и мысли.
Вот и Grolsch, упаковка которого и так входит в тройку «незабываемых» отказывается от фокуса на знаменитой бутылке swing-top и ищет проявления независимой харизматичности.
Происходит это в СМИ и на ТВ (в работах британского агентства The Bank) и online – на социальном сайте the-mark.org (рис.).
