Guinness устроил самую большую игру в домино за всю историю бренда.

Ролик, созданный агентством Abbott Mead Vickers BBDO для бренда Guinness, не показали по телевизионным каналам – его «спрятали» в сети, а пользователям предложили виртуальный квест из нескольких этапов, в каждом из которых нужно было найти секретный код по костяшке домино в руках странного мэра аргентинской деревни по имени Хуан Рамон.

Связано это с тем, что, по мнению авторов, «хорошие вещи (и пиво Guinness) приходят только к тем, кто их ждет и добивается».

Те, кто смог понять все подсказки мэра и выполнить все 11 заданий, получали доступ к «сокровищу Guinness» – рекламному ролику Tipping point (точка отсчета), самому дорогому и масштабному за всю историю бренда. Остальные увидели его немного позже – в телевизионный эфир Tipping point попал 8 ноября 2007 года.

Режиссер Николай Фугслиг показал, как жители деревни вместе создают длинную цепочку из костяшек домино и бытовых предметов, которые, в результате, превращаются на деревенской площади в огромный бокал Guinness. Для сложной инсталляции, на создание которой у трех специалистов компании Domino Domain ушло более двух дней, потребовалось 6 000 костяшек домино. Упали они гораздо быстрее – всего за 14 секунд, под музыку испанского композитора Энрике Гранадоса (Enrique Granados).

Создание спота и прокат 30-ти, 60-ти и 90-секундных версий Tipping point обошлись компании Diageo в 10 миллионов фунтов стерлингов. После запуска в эфир, виртуальная игра Tipping point продолжилась – только «сокровище Guinness» стало тяжелее на несколько золотых костяшек домино.

Интересно, что съемки этого рекламного ролика повлияли и на жизнь самой деревни Ируйя (Iruya) на севере Аргентины. В съемках ролика участвовали практически все жители деревни (около 1 000 человек), а после его показа Ируйя стала туристической достопримечательностью. Любители Guinness со всего мира приезжали туда, чтобы выпить бокал знаменитого стаута в «городе домино». Однако, по данным Daily Record, их ждало разочарование – пива Guinness в Ируйя не было.

«Мы стали известны благодаря тому, чего не имеем», – сказал Цезарь Луис Артуро, владелец бара в Ируйя.

«К сожалению, в Ируйя нет подходящей инфраструктуры, чтобы мы могли сделать это реальностью», – прокомментировал его слова Пол Корнел, маркетинг-менеджер Guinness.

история Guinness