Работа Джона Фолтса из Университета Висконсина о свойствах пива Guinness Extra Stout стала началом долгоиграющего «эффекта Beatles» для бренда Guinness.

В 1995 году Джон Фолтс из Университета Висконсина опубликовал работу о полезных свойствах пива Guinness Extra Stout.

Эта статья в медицинском журнале, фактически, стала своеобразным научным подтверждением слогана бренда Guinness – Guinness is actually good for you («Guinness – это то, что действительно принесет тебе пользу»), который родился в начале 20-х годов в рекламной кампании от SH Benson вместе с «открытием» так называемого витамина G (витамина Guinness).

Данные исследования Фолтса свидетельствуют о том, что бокал стаута Guinness во время еды может предотвратить сердечный приступ точно так же, как ежедневный прием небольшой дозы аспирина.

Ученые сравнили «эффект стаута Guinness» и результаты лагера и сделали вывод, что «Guinness гораздо лучше борется с кровяными тромбами, чем лагер». Правда, с ними не согласились специалисты из Brewing Research International, которые отметили, что подобный эффект нужно связывать с умеренным приемом алкогольных напитков вообще, а не с определенными сортами или брендами.

Тем не менее, для бренда Guinness работа Джона Фолтса стала началом долгоиграющего «эффекта Beatles» – в том смысле, что спустя многие годы ее выводы продолжают публиковать, как свежие, многие уважаемые издания (Telegraph, Independent и др.), начиная свои статьи словами: «Guinness получил медицинское подтверждение своего старого рекламного слогана…»

Что это: результат виртуозной работы креативщиков прошлого или спешка журналистов настоящего, которые в суете публикуют «свежие сенсации», остается только догадываться.

Тем не менее, интерес к таким публикациям идет на пользу Guinness, представители которого не устают давать комментарии на эту тему и свидетельствует о том, что потребители всех стран больше хотят верить в медицинский эффект пива, чем лекарств.

история Guinness