В начале 2008 года бренд HUGO решил поэкспериментировать с флаконом HUGO Boss Man в рамках проекта HUGO. Create.

До 5 марта 2008 года каждый желающий (профессиональный и непрофессиональный дизайнер) мог предложить на сайте hugocreate.com дизайн постера, созданного «под влиянием ароматов HUGO и флакона для парфюма HUGO Boss Man» (но не больше пяти).

Для того, чтобы можно было догадаться, «чего хочет HUGO», достаточно было посмотреть страницу примеров. А тем, у кого с креативом плохо, авторы проекта предложили поэтапный генератор идей.

За время конкурса бренд собрал 452 работы, из которых, путем пользовательского голосования с учетом мнений жюри, 1 апреля 2008 года выбрали 10 финалистов (рис.).

Работы опубликованы в журнале i-D magazine.

история HUGO