В начале XX-го века выросла конкуренция между производителями пива. Для борьбы с Amstel, Oranjeboom, Van Vollenhoven и немецкими производителями, Heineken решает снизить цену и укрепить позиции бренда в питейных заведениях.

В результате этого шага продажи пива Heineken росли вплоть до начала Первой мировой войны.

Война и период депрессии, который за ней последовал, отрицательно сказались на развитии компании. Потребление пива на внутреннем рынке снизилось на долгие годы, и Heineken начал экспансию на внешние рынки – в Бельгию, Великобританию, на запад Африки и Индии.

Первая пивоварня Heineken за пределами страны была построена в 1931 году в Индонезии. Тогда, Heineken, в целом, производил около 200 000 гектолитров в год (обычная пивоварня в Нидерландах продавала в то время около 3 000 гектолитров).

В США бренд Heineken впервые появился в 1933 году – спустя всего три дня после окончания действия «сухого закона». С тех пор марка Heineken занимает первое место среди импортных пивных брендов в США.

Несколько лет спустя Heineken создал совместное пивоваренное производство с компанией Fraser and Neave (теперь она называется Asia Pacific Breweries). Это был дальновидный шаг – к началу экономического подъема стран Азии Heineken уже укрепил свои позиции на местных рынках.

история Heineken