Альфред Генри Хайнекен, внук основателя пивоварен Heineken, провел несколько лет в Америке, осваивая технологии продаж.

Альфред Хайнекен очень интересовался растущими американскими супермаркетами и обратил внимание на зависимость продаж продукта от его рекламы.

После возвращения в Нидерланды, на двери своего офиса в компании он прибил табличку с надписью «Рекламный отдел» и начал работу над рекламой бренда Heineken.

Именно этот момент считают точкой отсчета для рекламы Heineken, а самого Альфреда – родоначальником этого направления. Но история свидетельствует, что первым, все-таки, был не он. Еще в 1928 году на Олимпийских Играх в Амстердаме над стадионом летал аэроплан с рекламой Heineken. Это идея принадлежала директору по импорту Heineken Питеру Фейту.

«Пиво может путешествовать», – говорил Альфред Хайнекен, и активно осваивал иностранные рынки.

В 1951 году был создан централизованный отдел продаж, а мощная внешняя экспансия сгладила влияние общего спада на внутреннем рынке.

«Если бы наш экспорт не процветал настолько, и если бы у Heineken не было таких больших интересов и возможностей зарубежом, положение для нашей компании и всех нас было бы незавидным», – сказал Фейт, выступая перед преставителями HoReCa.

история Heineken