16 мая 2008 года бренд Heineken решил объяснить потребителям собственное представление о настоящем холоде.

По мнению бренда, это – примерно минус 8 по Цельсию плюс еще кое-что.

Остальные составляющие продемонстрируют потребителям в рамках инициативы Heineken Extra Cold, которая охватит 12 стран мира (23 города) в течение 5 месяцев.

Бренд планирует привозить в город передвижной бар (рис.) с ледяным коридором, специальной станцией охлаждения пива и иглу – большим и маленьким. График передвижения можно уточнить здесь.

Франклин ван ден Бос (Franklin van den Bos), менеджер Heineken International, назвал это мероприятие «совершенным способом бесплатного получения паблисити».

история Heineken