Ровно 75 лет назад Levi’s выпустил Lady Levi’s.

Это были первые джинсы, не заимствованные из мужского гардероба, а специально созданные для женщин. В 1935 году о них впервые написал журнал Vogue, сделав джинсы не просто удобной одеждой для работы и отдыха, но модным трендом больших городов.

Правда, тогда они выглядели совсем не так, как сейчас (рис.). Но прошли годы, в 2000 году женщины официально стали главными потребителями джинсов в мире, и теперь каждый сезон множество брендов представляют свое видение женского денима.

К 75-летию продукта Levi’s решил вспомнить, как все начиналось:

Бренд организовал передвижную экспозицию, которая в конце сентября начнет свое путешествие с США. Ее посетителям покажут архивные материалы Levi’s: патент Lady Levi’s, Levi’s Harriet Atwood – самые старые женские джинсы в мире, названные по имени женщины, которая в 1937 году вышила на поясе свое имя; первые джинсы стретч, первые джинсы на молнии и т. д.

Кроме этого, по адресу womensjeans75.com Levi’s собрал краткую историю женских джинсов и подборку винтажной рекламы.

история Levi’s