Одной из самых известных торговых марок в мире – красному ярлыку Levi’s – исполняется 75 лет.

Официально, его история началась в 1936 году, когда Levi’s зарегистрировал свой Tab Device (так в самом начале назывался этот ярлык).

Это была эра вестернов, когда ковбои в джинсах стали почти синонимом свободной и независимой жизни и дали новый толчок не только истории бренда Levi’s, но и других производителей джинсовой одежды, и перед Levi’s снова встал вопрос о том, как выделить свой продукт.

Тогда менеджер по продажам Levi’s Крис Лусьер поделился со своими коллегами идеей вшивать в шов заднего кармана джинсов фрагмент красной ленты с белыми буквами Levi’s.

Именно такой ярлык появился на джинсах Levi’s 501 в 1936 году.

Вначале он был односторонним, но в 1958 году слово LEVI’S (с заглавной E) было представлено уже с обоих сторон ярлыка, а в 1971-ом буква E стала строчной – именно в этом виде красный ярлык Levi’s существует до сих пор.

история Levi’s