Этим термином используются, описывая дополнение реальности любыми виртуальными элементами. В случае с Esquire, это означает «оживающие» рекламы, статьи и фотосессии. Например, модели демонстрируют зимние коллекции не в статичных позах, а ежась от холода. Правда, листать такой журнал нужно с веб-камерой и специальным программным обеспечением:
Одним из первых AR-рекламодателей Esquire стал Lexus, который разместил в журнале рекламу своих систем контроля - Driver Attention Monitor и Dynamic Radar Cruise Control.
Отметим, что это не первый эксперимент бренда с поиском новых форм в печатной рекламе: в апреле этого года Lexus стал партнером «персональных» журналов Time.
