Первой ласточкой станут драже Maltesers, которые Mars выпускает с 1936 года – именно на их упаковке в Великобритании и Ирландии уже в 2012 году появится фирменный знак Fairtrade (рис.).
В результате такого шага, на программы Fairtrade Foundation, которые поддерживают фермеров, выращивающих какао, будет перечислено порядка 1 миллиона долларов в год. По сути, это не только свидетельство этичности бренда, но и забота о будущем Mars и других представителей кондитерской отрасли:
Дело в том, что сейчас в мире производят около 3,5 миллионов метрических тонн какао в год, а уже в 2020 году потребность отрасли достигнет 4,5 метрических тонн, и, чтобы достичь таких показателей, нужны и новые технологии, и пополнение ресурса плантаций, и образовательные и социальные программы для фермеров.
Известно, что Mars будет не только приобретать какао-бобы с сертификатом Fairtrade, но и поддержит организацию в разработке новых инициатив, которые смогут привлекать к программам Fairtrade все больше производителей кондитерских изделий.
история Mars
