«Золотые двадцатые» изменили общество. Появились радио и кинематограф, темп жизни стал динамичнее. Довоенный имидж Nivea уже не соответствовал духу времени.
Идеал женской красоты также претерпел серьезные изменения. Бледная, аристократическая леди сменилась образом здоровой, активной женщины. Кроме того, тяжелое экономическое положение в стране и растущая инфляция (к концу 1923 года баночка Nivea стоила больше 100 миллиардов марок) не помогали продвижению продукта, который был символом утонченности и изысканности.
В это время Beiersdorf собирался запускать новую серию Nivea, и компания приняла решение в корне изменить образ торговой марки.
Изменился дизайн упаковки. Вместо изящного шрифта и причудливого изображения на желтом фоне появилась синяя баночка с белой надписью Nivea Creme. Изменилось позиционирование – теперь это был «идеальный крем для всей семьи». Изменилась реклама. Вместо графичных изображений утонченных женщин появились «мальчики Nivea» – изображение трех улыбающихся подростков. Их искренние лица должны были сказать покупателю: «этот крем натуральный, свежий и подойдет вашей коже».
Вслед за ней вышла серия постеров «девочки Nivea», выполненная в том же стиле – чистота, свежесть, естественность, отсутствие вычурности. Компания провела публичные кастинги, для того, чтобы отобрать трех моделей для съемки. Победительницы получили по 600 марок, и их лица появились на рекламе Nivea.
Черно-белая фотография с тремя девочками в белых ночных рубашках с длинными распущенными волосами тронула сердца покупателей.
По счастливой случайности, оказалось, что эта реклама была с «двойным эффектом». Несколько лет спустя одна из девушек с постера вышла за муж за Кая-Уве фон Хасселя, главу Бундестага. Пресса писала, что «девушка встретила своего принца». И произошло это не без помощи Nivea.
В этот же период бренд Nivea отличился необычной промо-акцией. Летом 1925 года патентный департамент Германии выдал лицензию на использование «объектов развлечений для рекламных целей». Этими объектами были большие надувные тюбики, имитирующие упаковку крема Nivea. Их в больших количествах транспортировали к пляжам, и дети катались на них по волнам.
история Nivea
