Компания Beiersdorf укрепляет имидж Nivea, как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды.

В моде был активный образ жизни, спорт, свежий воздух, солнечные ванны. Поэтому на баночках Nivea Creme появляется надпись «Для дома и спорта».

Кроме этого, Beiersdorf начал выпуск специального лосьона для загара Nivea и собственного погодного календаря на две недели вперед. Такой маркетинговый ход помогал укреплять в сознании потребителей имидж Nivea Creme, как универсального крема для ухода за кожей в любое время года, при любой погоде.

Кроме крема, в ассортименте Nivea появляются кремы для бритья, пудры, шампуни. Эти продукты и сегодня находят свое отражение в линиях бренда – Body, Visage, Beaut?, Sun, For Men, Hair Care и Baby. Продукт впервые продается за пределами Германии.

Во время Второй Мировой войны разработкой рекламной кампании Nivea занималась Элли Хейсс-Кнапп. После войны она стала первой леди при первом президенте новой Федеральной Республики Германия Теодоре Хейсе. Благодаря ее усилиям, имидж Nivea остался в стороне от милитаристической идеологии страны тех лет. С рекламы Nivea смотрели спортивные улыбающиеся девушки, которые напоминали о мирном времени без тревог и лишений.

Элли Хейсс-Кнапп сравнивала сине-белые цвета торговой марки с солнечным светом и свежим воздухом. Она впервые стала использовать сине-белую гамму в рекламных материалах, и эта традиция сохранилась до сих пор.

Интересно, что во время войны некоторые компании воюющих с Германией стран, присваивали себе права на торговую марку Nivea, а в послевоенные годы Beiersdorf начал выкупать конфискованные права. Процесс завершился только в 1997 году.

история Nivea