После трудностей и лишений в годы войны люди жили надеждой на перемены к лучшему.

Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни. Стало модным путешествовать, проводить свободное время на свежем воздухе. В женской моде спортивные настроения сменились женственным стилем. Марка должна была реагировать.

Nivea Creme стал идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе. На пляжах появились большие синие мячи с логотипом Nivea, а в журналах – изображения семьи, отдыхающей на солнечном пляже.

Название Nivea стало единым для всех косметических продуктов марки, а кампания с мячом Nivea – первой кампанией бренда, в которой упор делался именно на бренд в целом, а не на отдельный продукт.

В начале 70-х годов появились крупные торговые центры и сети розничных магазинов. Возросла конкуренция. Появились специальные кремы – ночной, дневной, увлажняющий.

У Beiersdorf не было такого разделения. Стратегией компании всегда была универсальность. Поэтому реклама Nivea Creme противопоставляла универсальность средства целому ряду различных специальных и дорогих кремов.

Серия рисованных имиджей представляла Nivea Creme, как дневной, ночной, увлажняющий и защитный в любое время года. Внимание потребителей обращали на натуральность входящих в состав крема компонентов, что было очень актуально в свете растущей обеспокоенности общества состоянием окружающей среды.

история Nivea