«В мобильных телефонах Nokia появилось множество новых функций, о которых мы хотели рассказать молодым потребителям. Это требовательная аудитория, поэтому было совершенно необходимо, чтобы кампания была действительно захватывающей», – сказал Уилл Харрис, маркетинг-директор Nokia, представляя Nokia Connectors.

В нее вошли два видео с трюками фокусника Dinamo, которые запустили в сети, команда из 200 «студентов-волшебников» и сайт nokiaconnectors.com.

Вначале за дело взялся Dinamo. Он не просто угадывал карту в незамысловатых карточных трюках, но делал так, что выбранная карта «сама звонила» разыгрываемому (справа), а иногда просто доставал ее из телефона.

Затем бренд собрал команду студентов на страницах социальной сети Facebook:

Всего выбрали 200 человек из 6 000 подавших заявки в течение 10 дней и обучили их таким же трюкам, чтобы порадовать прохожих в разных уголках Британии. После этого всем желающим предложили изучить секреты волшебства, а, заодно, и функции Nokia на сайте проекта.

Там и сейчас проходит обучение. Бренд искренне верит, что с помощью телефона Nokia можно научиться игре на гитаре («фокус-покус Хендрикс») и закачивать рингтоны, которые будут слышать люди определенного возраста («фокус москита»).

Авторы проекта – агентство Work Club.

история Nokia