Похоже, обо всех этих играх в ассоциации «если бы» и «возможно», уже можно забывать:
Carlsberg сообщил о новом позиционировании бренда, которое найдет свое отражение во всех элементах коммуникации – от упаковки продукта (рис.) до рекламы в местах продаж.
Новый слоган: That calls for a Carlsberg («Это повод для Carlsberg!»).
По мнению Carlsberg, он лучше отражает характер бренда и его фанов, которые «умеют действовать решительно и поступать правильно».
В результате, изменили и визуальный образ бренда: изображение датской короны стало более четким, привычный зеленый цвет – более ярким, а в логотипе появился новый элемент – надпись Копенгаген, 1847, которая напоминает об истории Carlsberg .
Об истории рассказывают и на обновленной Facebook-странице Carlsberg , а на сайте YouTube бренд взялся за рассказ об исторических событиях, достойных глотка Carlsberg:
