Героями кампании Louis Vuitton. The art of travel (искусство путешествовать) стали сразу несколько знаменитостей: первый и последний президент СССР Михаил Горбачев, актриса Катрин Денев и известные теннисисты Штефи Граф и Андре Агасси, а автором фотографий – знаменитая Анни Лейбовиц, снимавшая обнаженную Деми Мур на седьмом месяце беременности, Вупи Голдберг в молочной ванне, королеву-мать без короны – список можно продолжать до бесконечности.
Для Louis Vuitton она запечатлела «один день в Нью-Йорке» (Андре Агасси и Штефи Граф в номере отеля с нераспакованными чемоданами), «дорогу домой» (Катрин Денев в ожидании приближающегося поезда) и «путешествие в Берлин» (Михаил Горбачев с сумкой Louis Vuitton на заднем сиденье автомобиля).
Именно в рекламе с Михаилом Горбачевым читатели сентябрьских журналов не сразу, но рассмотрели то, что пресса назвала «тайным посланием Горбачева миру». Заголовок журнала, который находится под рукой президента на рекламном фото, гласит: «Убийство Литвиненко. Подозреваемого хотели сдать за 7 000 долларов», относя читателя и зрителя к нашумевшему
делу майора Литвиненко об отравлении элементом polonium 210.
Сам бренд и рекламное агентство Louis Vuitton – Ogilvy & Mather – отметили, что «не планировали передавать какого-либо сообщения», и «любой заголовок известного журнала с «новостью дня» всегда содержит политический подтекст, поскольку и сама «новость дня» обычно связана с политикой».
Тем не менее, независимые эксперты усомнились в этом.
«В наше время, когда зернышки сезама вручную выкладывают на поверхности гамбургера перед фотосъемкой «не заметить» такой заголовок издания невозможно», – цитирует New York Times мнение Роберта Расикофф, президента исследовательской компании Brand Keys.
Как бы там ни было, дополнительный PR кампании The art of travel был обеспечен.
история Louis Vuitton
