В последней рекламной кампании сезона осень-зима 2009 Diesel использовал работы Джейсона Нокито , который, в свою очередь изобразил множество белых, бурых и черных медведей.
design: Jason Nocito
На их примере бренд проиллюстрировал некоторые ситуации из повседневной жизни и сопроводил их жизнеутверждающим высказыванием о том, что «счастье находится внутри нас». Стоит его только поискать. Например, так (рис.), по мнению Diesel, можно сэкономить на семейном отдыхе.
Завершением этой кампании стали протесты медведей, которые в конце года прошли в нескольких городах США. Медведи считают несправедливым свое участие в кампании Diesel в качестве сексуальных объектов.
