По традиции, в США февраль считают «Месяцем сердца», в течение которого врачи, общественные организации, компании и бренды напоминают людям о том, что сердце – не железное, что его нужно беречь и заботиться о его здоровье.
Для Coca-Cola «сердечный месяц» четвертый год подряд означает сотрудничество с актрисой и моделью Хайди Клум, которая уже создавала для бренда и «сердечное»
красное платье Coca-Cola, и аксессуары к нему.
В этом году Coca-Cola и Хайди Клум запускают online-проект
dietcoke.com/HeartTruth («правда о сердце»):
На его страницах фаны бренда могут узнать о соответствующих программах Coca-Cola и организовать финансовую помощь Coca-Cola в благотворительные фонды, которые работают с кардиологическими программами. Для этого нужно собирать белые флаги с сердцем online и offline и размещать такие флаги на страничках своих блогов, профилей в социальной сети
Facebook и на улицах родных городов.
При этом, каждое действие стоит по-разному:
например, размещение белого флага online
стоит дороже, чем клик по нему или отметка при помощи сервиса Facebook Places, но гораздо дешевле, чем настоящий флаг в offline-жизни.
история Coca-Cola
