Mercedes-Benz меняет фирменный стиль. Теперь «звезда светит сверху».

Новая стилистика появилась одновременно во всех подразделениях бренда – от легковых до коммерческих автомобилей.

Отправной точкой всех изменений стала знаменитая звезда Mercedes-Benz. Ее отделили от названия бренда и разместили сверху на всех коммуникационных материалах, руководствуясь новым слоганом Mercedes-Benz: The Star always shines from above (звезда всегда светит сверху).

«Новым обликом бренда мы более точно обозначаем позиционирование Mercedes-Benz», – сказал Олаф Геттгенс, вице-президент подразделения Brand Communications Mercedes-Benz Cars. «Трехлучевая звезда Mercedes-Benz – один из самых узнаваемых знаков в мире. Поэтому звезда Mercedes-Benz не только останется в центре всех наших коммуникаций, мы будем уделять этому особое внимание».

Для печатных материалов звезда стала двухмерной, а знак на самом автомобиле или зданиях компании остался трехмерным. При этом, «ключевая мысль в виде текста или изображения» располагается между звездой и названием бренда, и, по замыслу авторов (агентства Claus Koch Identity GmbH), фокусирует внимание зрителя.

Основным фирменным цветом Mercedes-Benz стал arrow silver (серый серебристый), а цветом для дилеров – midnight blue (полуночный синий).

история Mercedes-Benz