Конкурентов, пытавшихся обойти патент, глава Gillette преследовал в судебном порядке, а самых крупных и настойчивых просто покупал. Но приближался день, когда 20-летний срок первоначального эксклюзивного патента истекал.

Это означало, что на следующий день после его окончания любая компания могла выбросить на рынок одноразовые бритвы и составить конкуренцию Gillette. Ходили слухи, что несколько производителей готовы выпускать дешевую имитацию бритв Gillette.

Но за шесть месяцев до истечения срока патента Кинг Жиллетт разработал и выпустил новую модель бритвы Gillette стоимостью в 1 доллар (до этого бритва стоила 5). В этот год доход компании был рекордным.

В 1926 году, когда компания Gillette праздновала свой 25-ти летний юбилей, Кинг Жиллетт сказал: «Я не знаю другого такого же товара повседневного индивидуального спроса, как безопасная бритва Gillette. В своих путешествиях я встречал ее везде – от рыбацкого поселка на севере Норвегии до пустыни Сахара».

Так Кинг Жиллетт – человек, который всю свою жизнь демонстрировал завидную деловую хватку и, при этом, мечтал о создании огромного государства-утопии в районе Великих Озер, по-своему сумел изменить мир. Кроме того, что он превратил бритье в легкую процедуру, он дал толчок развитию самой разнообразной одноразовой продукции – ручек, посуды, одежды.

За год до его смерти компания Gillette слилась с основным своим конкурентом, и вплоть до начала Второй мировой войны продолжала расширяться. Благодаря ей, в моду вошла бритва, в которой лезвие было вставлено в цельный пластмассовый корпус. После использования, ее выбрасывали целиком. Кроме того, компания Gillette стала производить бритвенные аксессуары и кремы для бритья.

история Gillette