В поисках новых возможностей для развития бренда, компания Kimberly-Clark подвела итоги масштабного исследования представлений потребителей о бренде Kleeneх. Оно показало, в каких продуктовых категориях Kleeneх был бы органичен и даже ожидаем.

Интересно, что одной из таких категорий стала beauty – производство косметических продуктов и, особенно, продуктов по уходу за кожей лица. Именно таких новинок стоит ждать от Kleenex в ближайшее время: например, в 2012 году Kleenex выпустит салфетки для снятия макияжа и салфетки с матирующим и очищающим эффектом.

По сути, можно сказать, что история Kleenex «сделала полный круг»:

Когда-то именно с салфеток «для снятия косметического крема и грима» началась история Kleenex, и на первой рекламе бренда были изображены звезды Голливуда, которые пользовались Kleenex на съемочной площадке. Тогда продукт не стал популярным, а Kleenex выяснил, что две трети покупателей применяют эти салфетки не по назначению – как фильтр для кофеварок или носовой платок.

После этого на рекламе Kleenex появилась надпись «Не прячьте насморк в карман!». И вот теперь – возвращение:)

история Kleenex