Энергетический напиток Red Bull – родом из Тайланда.

Тайская компания T. C. Pharmaceutical Co., основанная в 1962 году Чалео Йоовидхья, в начале 70-х годов выпустила напиток Krating Daeng (red water buffalo, красный водяной буйвол) на основе кофеина и таурина, который сразу же стал популярен среди «синих воротничков» благодаря тому, что помогал справиться с усталостью.

По иронии судьбы, эта же компания являлась тайским дистрибьютором немецкого производителя зубной пасты Blendax (позже принадлежащей Procter & Gamble), в которой работал будущий создатель бренда Red Bull Дитрих Матешиц.

В 1982 году, во время одной из рабочих командировок по делам Blendax, Дитрих Матешиц попробовал Krating Daeng и предложил Чалео Йоовидхья партнерство для продвижения этого напитка за пределами Тайланда.

Спустя два года в Австрии была создана компания Red Bull GmbH. Каждый из партнеров инвестировал по полмиллиона долларов и получил по 49% акций, а владельцем оставшихся 2% стал Чалерм Йоовидхья, сын Чалео Йоовидхья. Так Дитрих Матешиц ушел из Blendax и занялся развитием собственной компании.

Для выхода на австрийский рынок напитку Red Bull, практически полностью имитирующему Krating Daeng по химическому составу (за исключением того, что в нем стало меньше сахара и больше газа), потребовалось три года. Пока Министерство здравоохранения Австрии решало, по какой категории товаров нужно сертифицировать этот напиток, чтобы выдать лицензию на продажу, Матешиц занимался разработкой маркетинговой стратегии и искал производственные мощности.

Логотип, слоган и упаковку для нового продукта разработал школьный товарищ Матешица, Йоханнес Кастнер, который руководил рекламным агентством во Франкфурте. После многочисленных попыток для Red Bull было принято изображение двух бросающихся друг на друга быков, теперь уже знаменитый слоган Red Bull gives you wings (Red Bull окрыляет) и серебристо-синяя банка. О производстве Red Bull Матешиц договорился с ведущим производителем безалкогольных напитков в Австрии, компанией Roman Rauch.

Интересно, что перед запуском Red Bull, Дитрих Матешиц обратился в исследовательскую компанию, чтобы провести фокус-группы нового продукта. «Потребителям не понравились ни вкус напитка, ни его название и упаковка», – вспоминал он потом. «Это было самое большое разочарование в моей жизни». Тем не менее, Матешица эти результаты не остановили, и в 1987 году в Австрии начались продажи энергетического напитка Red Bull.

история Red Bull