Производством и продажей в Великобритании изделий бренда Wonderbra по лицензии Sara Lee Corporation занималась компания Gossard.

Среди англичанок продукт пользовался популярностью, и компания планировала начать переговоры о продлении лицензии Wonderbra, но тут произошли события, влиять на которые производители не могли.

В истории бренда Wonderbra этот период туманно описан, как «негативное влияние времени».

В одной Великобритании продажи бренда с 225 миллионов долларов упали до 28. Продукт остался прежним. Бренд Wonderbra остался прежним. Изменилось общество.

Британский Vogue опубликовал статью о возврате к «мягким» (неподдерживающим) бюстгальтерам, как к символу естественности. Вивьен Вествуд, напротив, ввела моду на корсеты. Жан Поль Готье предлагал носить «нижнее белье, как верхнюю одежду».

Ни с одной из перечисленных тенденций бренд Wonderbra соотнести было нельзя. И компания Sara Lee Corporation не продлила лицензию бренда для Gossard. Вместо этого, производители взяли паузу, для того, чтобы изменить дизайн Wonderbra перед продвижением на американский рынок.

В американской рекламной кампании бренда Wonderbra – look me in the eyes and tell me that you love me (посмотри мне в глаза и скажи, что ты меня любишь) – участвовали самые известные модели мира. Результатом 25-ти миллионной кампании Wonderbra стало увеличение продаж на 43% к концу 1994 года.

история Wonderbra