История бренда Electrolux связана с именем Акселя Веннера-Грена, шведского предпринимателя.

Согласно легенде бренда, в 1910 году, в одной из деловых поездок в Вену, Аксель увидел в витрине магазина пылесос марки Santo, который производила одноименная американская компания.

Прибор весил около 20 кг и стоил порядка 500 шведских крон, что было очень дорого, но Веннер-Грен увидел в продукте большой потенциал, потому что, если бы он мог сделать пылесос легче и дешевле, это был бы прибор, необходимый в каждом доме.

Не теряя времени даром, он связался с производителем Santo в Филадельфии, США, и предложил себя в качестве торгового представителя в Европе и некоторое время работал с австрийским бизнесменом Густавом Робертом Фаленом, который представлял бренд Santo в Австрии и Германии. Набравшись опыта, он вернулся в Швецию, где можно сказать, все уже было готово для создания Electrolux:

Во-первых, в Швеции существовала компания AB Lux, которая вначале создавалась для производства керосиновых ламп, а с распространением электричества вынуждена была искать новые продукты и пути развития.

Во-вторых, была компания Elektromekaniska, основанная Свеном Карлстедом в 1910 году, которая производила моторы.

Именно эти компании в 1912 году начали производство пылесоса Lux I с мотором Elektromekaniska, который весил уже 14 кг и стоил 300 крон.

Обладая опытом работы с подобным продуктом, Аксель Веннер-Грен стал представителем марки Lux в Германии, Великобритании и Франции, а в 1915 году создал торговую компанию Svenska Elektron.

30 октября 1917 года Svenska Elektron купила компанию Elektromekaniska, а в 1918 году приобрела 49% акций компании AB Lux, непосредственного производителя пылесосов.

1 августа 1919 года было подписано важное соглашение между AB Lux и Svenska Elektron, по которому до 1929 года Svenska Elektron получила эксклюзивное право продажи пылесосов под брендом Lux. А 29 августа этого же года компания Elektromekaniska изменила свое имя на AB Electrolux, образованное путем слияния названий Elektron, Elektromekaniska, владельцем которой была Elektron, и марки пылесосов Lux, моторы для которых производила Elektromekaniska и которые продавала Elektron. Так появился Electrolux.

история Electrolux

1. International Directory of Company Histories, Vol. 53. St. James Press, 2003