До конца 60-х компания Heineken относительно легко сохраняла за собой позицию лидера, но затем положение резко изменилось.

В 1967 году на пивоваренном заводе Heineken в Роттердаме была запущена первая полностью автоматизированная линия, а в 1968-ом Heineken приобрел своего давнего конкурента Amstel Brouwerij N.V. и компанию Vrumona N.V. по производству безалкогольных напитков.

Но иностранные пивоваренные компании, как и Heineken, тоже искали новые рынки сбыта – в том числе и в Нидерландах.

Группа компаний Allied Breweries приобрела Oranjeboom в 67-ом и De Drie Hoefijzers в 68-ом, а компания Stella Artois стала владельцем Dommelsch Bierbrouwerij.

И снова, на фоне растущей конкуренции внутри страны, компанию поддержали экспортные поставки в США, Францию и Швецию, в результате которых Heineken стал самым крупным экспортером пива в мире.

Успех компании был основан на неизменном качестве продукта, репутации успешных экспортных операций и – благодаря стабильной рекламной концепции – глобальном имидже бренда.

история Heineken