Альфред Хайнекен стал Председателем совета директоров компании Heineken.

Политика лицензирования Heineken, начатая в 70-е, сильно способствовала интернационализации компании.

Вначале Heineken заключал лицензионные соглашения с пивоварами во Франции, Ирландии, Испании и Италии. Позже компания стала контролировать производство в Сингапуре, Индонезии, Заире, Руанде, Конго, Гане, Нигерии и Бельгии.

Такая стратегия бренда являлась прямым следствием убеждения Альфреда Хайненкена о том, что «пиво может путешествовать».

Но 80-е принесли проблемы на американском рынке. Конкуренция импортных марок в Штатах увеличилась. Когда Heineken только начинал осваивать Америку, импортеров было не более 30. Теперь их было 300. Тем не менее, Heineken не пошел на организацию производства в США с целью снизить стоимость продукта.

Для американцев Heineken остается исключительно европейским пивом, и это имеет существенное значение для позиционирования бренда в Штатах.

история Heineken