11 февраля 2008 года в ледяном отеле ICEHOTEL в Швеции Saab открыл брендированную ледяную комнату Saab Move Your Mind, цель которой – рассказать посетителям о бренде, его духе, ценностях при помощи необычных инсталляций изо льда.

Автор этого проекта – Саймон Пэдиан, ведущий дизайнер Saab и Tj?sa Gusfors, а главной ледяной скульптурой стала модель концепт кара
Saab Aero X.

«Комната Saab Move Your Mind это путешествие, поток, импульс, который разрушит привычные представления «правильного» и «ожидаемого».
Это необычный аудиовизуальный опыт для наших потребителей, и мы надеемся, что он поможет им лучше ощутить, что такое Saab», – сказал Саймон Пэдиан.

история Saab