Для того, чтобы ее увидеть, свет на обложку с изображением девушки должен упасть определенным образом. Тогда на месте буквы i в логотипе издания появляется 1, проявляется силуэт BMW, а все является рекламой BMW первой серии.
По словам Шона Фелэна (Shawn Phelan), директора по маркетингу издания Vice, аудитория Vice (средний возраст – 25 лет) не является целевой для BMW, однако, она «удачно подошла для создания разговоров и шума вокруг такой необычной рекламы», которая ради этого и задумывалась.
история BMW
