Starbucks рассказал о новой дизайнерской стратегии бренда.

Она связана с глобальной кампанией Starbucks о социальной ответственности Shared Planet («общая планета») и базируется на нескольких принципах:

Это экологичность (максимальное использование перерабатываемых и переработанных материалов и «зеленых» технологий), использование местных материалов и подрядчиков для каждой новой точки Starbucks, «вовлечение» потребителей через пять органов чувств и гибкость (учет интересов всех групп посетителей – тех, кто ходит в Starbucks почитать за чашкой кофе; тех, кто пьет кофе, работая за ноутбуком; тех, кто за чашкой кофе решает деловые вопросы, и т. д.).

Есть и конкретные цели:

Например, к 2010 году 50% энергии, используемой Starbucks, будет поступать из возобновляемых источников энергии, промвыбросы будут сокращены на 25%, а все новые заведения Starbucks будут обладать «зеленым» сертификатом LEED.

По сообщению бренда, иллюстрацией новой стратегии являются заведения (рис.) Starbucks Paris Disney Village и Starbucks University Village (Seattle). Первое открылось в июне, второе также планируют открыть в этом месяце после смены дизайна.

история Starbucks