Впервые в истории бренда показ очередной коллекции – Yves Saint Laurent. A/W08 – прошел не в форме традиционного показа, с подиумом и множеством приглашенных моделей, а в виде 7-минутной видео инсталляции, показанной на большом экране.

Главную и единственную роль в мини-фильме, созданном Yves Saint Laurent и компанией Colonel Blimp, сыграл известный британский актер Саймон Вудс, с помощью которого креативный директор Стефано Пилати показал модели коллекции.

«Такая форма (один актер для демонстрации всей коллекции) выбрана с целью сделать показ как можно более интимным и, таким образом, уменьшить дистанцию между потребителем и продуктом», – цитирует представителя YSL издание Men.Style.com.

После презентации 23 января 2008 года видео выложили в интернет, чтобы анализировать комментарии и ссылки на него из социальных сетей, сайтов и блогов. Подобный опыт стал первым в истории бренда.

история Yves Saint Laurent