Для своего эксперимента они собрали группу студентов из 341 человека с равным уровнем знаний и одинаковым воображением.
Каждому из них они показали небольшой ролик, в котором мелькали логотипы брендов –
Apple или IBM. Логотип IBM был выбран, как символ традиционализма и ответственности, а Apple – как символ творческого подхода.
Ученые отметили, что логотипы показывали быстро и фрагментарно (с периодом около 30 миллисекунд), так, что «даже если дать студенту 100 долларов, какой это логотип, он правильно сказать вряд ли сможет». После этого студенты получали одинаковые задания: они должны были предложить варианты применения такого обычного продукта, как кирпич (любые, кроме идеи построить стену).
Исследователи утверждают, что студенты, которые перед решением наблюдали логотип Apple, подходили к решению более творчески, а зрители IBM – соответственно, более традиционно. Свой эксперимент они повторили с логотипами каналов Disney и E! Channel. Ответы «студентов Disney» оказались более правдивыми.
Вывод из всего этого экспериментаторы из Duke и Waterloo делают такой: студенты начинали действовать в соответствии с ценностями тех брендов, логотипы которых демонстрировались.
