Традиционно, в его основе множество критериев – финансовых и не только, взлеты и падения брендов в прошлом и прогнозы об их силе и ценности в будущем.
В этом году составители рейтинга отметили успех бренда Zara, в основе которого «четкое представление брендом своих целей, быстрая смена стилей, быстрая эспансия, быстрые продажи»; «потерю фокуса» Gap и, соответственно, потерю прежних позиций и уроки, которые может преподать Apple, создавая «продукты, отрицающие преклонение человека перед технологиями».
Не остался без внимания тезис «хочешь быть сильным брендом – не забывай об инновациях».
В качестве таких примеров, Interbrand приводит
Kleenex и его обращение к органам чувств (
feel the difference),
Heinz и его инвестиции в создание здоровых продуктов питания, Duracell с выпуском продуктов premium-класса,
McDonald’s , который пребывает в поиске новых форматов (магазинов, продуктов – свежих салатов, кофе).
Рейтинг Best Global Brands традиционно пересекается с другими системами оценки брендов – например, по степени
сознательности ведения бинеса или по уровню взаимодействия с потребителями (
Engagementdb 2009). При этом, критерий взаимодействия становится все более важным, и бренды ищут все новые возможности для коммуникаций:
Dolce & Gabbana открывает модный ресторан, Nestle – бутик Nespresso, Camper – гостиницу.
В целом, в сравнении с
прошлогодними результатами , пятерка лидеров осталась неизменной: это Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE и Nokia.
Полные данные этого рейтинга можно посмотреть
здесь.
2009
