Исследователи отметили: потребители уверены, что «зеленые» продукты стоят дороже менее экологичных аналогов, но планируют в будущем покупать больше «зеленых» товаров. Самые высокие показатели таких стремлений зафиксированы в Китае (73% респондентов), Индии (78%) и Бразилии (73%).
В целом, 77% респондентов считают, что стремление бренда делать свою продукцию экологичной оказывает очень большое влияние на его репутацию, и каждый бренд должен начинать свой путь к «зеленому» со снижения
«углеродного следа».
Правда, мысли об экологии все чаще уходят на задний план при размышлениях на экономическую тему – 77% потребителей в США сказали, что состояние экономики в стране волнует их гораздо больше, чем экологическая политика.
При этом, они отметили как «зеленые» такие бренды, как Clorox Green Works, Burt's Bees, Tom's of Maine, S. C. Johnson & Son, Toyota,
P&G, Wal-Mart,
IKEA, Disney и
Dove.
В остальных странах симпатии потребителей распределились так (рис.).
Данные исследования Cohn & Wolfe, Landor Associates, Penn, Esty Environmental Partners и Schoen & Berland Associates собраны в мае-июне 2009 года среди 5 756 жителей США, Бразилии, Китая, Индии, Великобритании, Германии и Франции. 
