Поисковая реклама используется многими брендами, но, скорее, как инструмент привлечения трафика на собственные ресурсы, чем в качестве инструмента влияния на знание и предпочтение бренда.

Доказать эффективность последнего решили Heineken, Google, Metrixlab и Twist. Они сравнили влияние традиционных медиа каналов и поисковой рекламы на примере кампании Jouw Heineken, посвященной новому сайту для создания персонального пива Heineken.

По данным исследователей, в результате использования поисковой рекламы (даже в отсутствие кликов по рекламным объявлениям) итоговое предпочтение бренда было на 23% выше (рис.), чем для других каналов, а при наличии клика – на 69% выше.

При этом, основное внимание на странице с соответствующими результатами поиска пользователь уделял первым 5-6 ссылкам в левой части экрана (включая ссылки рекламных объявлений) и первым 4 – в правой.



история Heineken