Мерилом этой способности стал показатель Engager, который вычисляется с учетом множества факторов по запатентованной Hall & Partners технологии. В результате, получилась десятка «самых способных» брендов. Она выглядит так:
1. Google
2.
Cadbury
3. Amazon
4. BBC
5.
Facebook
6. Marks & Spencer
7. Sony
8. Microsoft
9. The Olympics (Олимпийские Игры)
10. Dove
Комментируя результаты исследования, Вэнилла Джексон (Vanella Jackson), CEO Hall & Partners, отметила:
«Большой вклад в показатели Cadbury внесли последние кампании (
Gorilla и
Eyebrows ), которые усилили эмоциональную связь британцев с этим брендом. С учетом недавней
покупки Cadbury компанией Kraft Foods, будет любопытно наблюдать за динамикой отношений потребителей к Cadbury».
февраль, 2010
