В этих ледяных барах Absolut использует не только
фирменную экипировку , но и фирменный саунд, который так и называется – The Sound of Ice («звучание льда»). Это фирменный клубный микс, в определении которого бренду помогали специалисты
Heartbeats International . Они же изучили его влияние на посетителей Absolut Icebar.
Для этого тестовой группе посетителей в возрасте от 24 до 38 лет предложили посидеть в баре с безалкогольными коктейлями под «звучание льда» и звучание одной из коммерческих радиостанций (рис.), а затем измерили время посещения и узнали впечатления респондентов.
77% участников исследования отметили, что «звучание льда» сделало их контакт с брендом более сильным, а наличие фирменного саунда увеличило вероятность повторного или более длительного посещения на 250%. При этом, миксы Absolut Icebar назвали «креативными» 30% респондентов.
Отметим, что «звучание льда» можно услышать на Spotify (пользователь absoluticebar).
декабрь, 2009
история Absolut
