Это рейтинг брендов, которые считают престижными потребители поколения Y (те, кто родились в период с 1977 по 1994 год).
Как видно, мнения мужчин и женщин в этом вопросе расходятся (рис.). Горячая «женская» пятерка: Chanel, Ritz-Carlton, Cartier, BMW, MAC и Dom Perignon, а «мужская»: BMW, Four Seasons, Rolex, Estee Lauder и
Johnnie Walker.
При этом, 65% женщин и 61% мужчин отметили, что выбирают бренды сознательно, и только 1% женщин и 3% мужчин ориентируются на другие характеристики продукта («за пределами бренда»).
Интересно, что каждый пятый участник исследования Luxury Lab «дружит» с брендом в социальной сети
Facebook, а один из десяти – следует за брендом в
Twitter. На e-mail расслыку брендов подписаны 45% опрошенных.
В исследовании Luxury Lab приняли участие 448 человек с уровнем дохода не менее 100 000 долларов в год из 45 стран мира (май, 2010).
