В его основе – оценка трех факторов: familiarity (как много людей знает бренд/знаменитость), affinity (насколько сильны положительные и отрицательные эмоции, которые вызывает бренд/знаменитость) и buzz (наколько много говорят об этом бренде/знаменитости).
Согласно Millward Brown, топ-10 знаменитостей с самыми высокими показателями cebra* выглядит так:
1) Уилл Смит (Will Smith);
2) Брэд Питт (Brad Pitt);
3) Тайгер Вудс (Tiger Woods);
4) Опра Уинфри (Oprah Winfrey);
5) Дензел Вашингтон (Denzel Washington);
6) Клинт Иствуд (Clint Eastwood);
7) Эллен Дедженерес (Ellen DeGeneres);
8) Морган Фримен (Morgan Freeman);
9) Джонни Депп (Johnny Depp);
10) Анджелина Джоли (Angelina Jolie)
Кроме этого, эксперты привели рейтинги некоторых восходящих звезд и посоветовали «обратить на них внимание». Например, это Майли Сайрус (Miley Cyrus), актриса фильма Hannah Montana, - ее cebra-рейтинг достигает 61 балла из 100, и Сайрус «подходит» таким брендам, как
Starbucks или L'Or?al.
Кристен Стюарт (Kristen Stewart) и Роберт Паттинсон (Robert Pattinson) хорошо гармонируют с H&M, а Паттинсон в будущем может успешно сотрудничать с такими брендами, как Audi и Mercedes-Benz. Риз Уизерспун (Reese Witherspoon) идеальна для Target и
Avon , с которым в последнее время и работает.
*По данным исследования, проведенного среди 2 000 американских потребителей в возрасте от 18 до 64 лет (ноябрь, 2009) 
