В основе этих данных – ответы более 2000 блоггеров сети
BlogFrog, многие из которых или работают с брендами постоянно/в рамках кампаний, или пробовали это делать.
Что выяснили?
93% блоггеров покупают продукты, рекомендации которых они увидели на страницах блогов, и 90% хотели бы работать с брендами. Настолько долго, насколько бренд готов компенсировать их работу в той или иной форме. Причина – большая часть блоггеров тратит до 6 часов в неделю на создание контента своих блогов и еще 6 – на комментарии в блогах сходной тематики, и хотят от своих блогов не только «признания», но и какого-то дохода.
Однако, деньги, подарки и приглашения на специальные мероприятия решают далеко не все: почти 2/3 блоггеров отметили, что отклоняют примерно половину предложений о сотрудничестве. При этом, уменьшить процент отказа могли бы кампании брендов, содержащие ясные обоснования реальной пользы того или иного продукта или услуги. Так считают 56% женщин-блоггеров.
Если говорить о брендах, то тут есть и свои любимые категории, и любимые марки (рис.):
Так, женщины-блоггеры считают, что лучше всего работать с производителями техники и электроники, косметическими брендами и компаниями, которые выпускают напитки или продукты питания.
В поименном списке предпочтений: Disney, Procter & Gamble, Chevy, Apple, WalMart, General Mills, Kraft Foods, Purex, CSN. Меньше всего хотят писать о фармацевтических и автомобильных брендах.
Исследование проведено компанией Social Studies Group и сетью блогов BlogFrog, которая насчитывает более 50 000 активных женскмх блогов. В опросе приняли участие более 2000 женщин-блоггеров. Погрешность полученных данных не превышает 1-2% (апрель, 2011).
2011 Brands and Women Bloggers Influencer Partnership Study
10 мая 2011 года
