Бренд
Levi’s , агентства
Razorfish,
OTX и Google задались вопросом влияния поисковой рекламы на знание бренда и провели исследование на эту тему.
Партнеры предположили, что даже в отсутствие клика по рекламному объявлению наличие этого объявления имеет позитивное значение и сравнили 4 возможных результата поиска по запросу jeans (рис.). Эти результаты отличались друг от друга наличием и расположением рекламных объявлений Levi’s.
В ходе исследования, для каждой из указанных ситуаций партнеры сравнили показатели знания бренда среди респондентов и частоту кликов. Как видно (рис.), в «идеальном» случае, когда Levi’s выходил в топ в органическом поиске и одновременно использовал поисковую рекламу, потребители называли этот бренд на 27% чаще тех, которые не видели ни поисковой рекламы, ни самого бренда в результатах выдачи.
В отношении кликов, ситуация схожая. Если сайт Levi’s выходил в топ в органическом поиске, не используя никакой поисковой рекламы, то частота переходов по ссылке достигала 59%. Примерно такой же результат (58%) можно получить с поисковой рекламой на высоких позициях, но с неважными результатами органического поиска. А вот, если иметь и то, и другое, по данным Levi’s, частота переходов составит 68%.
Unaided Awareness - ответ на вопрос «когда вы думаете о джинсах, какой бренд первым приходит на ум?»
Likelihood to Recommend – ответ на вопрос «по шкале от 0 до 10, где 0 – не нравится вообще, а 10 – очень нравится, как вы оцените следующие бренды джинсов…?» Учитывали только оценки Levi’s от 9 до 10 баллов.
Исследование для бренда Levi’s проведено в апреле 2009 года агентствами Razorfish, OTX и компанией Google. В основе полученных данных – анализ 2 000 результатов поиска по запросу jeans и поведения потребителей, которые покупали джинсы в течение 6 месяцев, предшествовавших исследованию, или намеревались приобрести их в течение полугода.
история Levi’s 
