BrandNews. Исследования брендов.

BrandNews. Исследования брендов.http://www.brandnews.uaPR newsCopyright 2006–7 by Olga Yefimovaruolga@brandnews.uaolga@brandnews.uaGuinnesshttp://brandnews.ua/researches/Guinness-samiy-lubimiy-pivnoy-brand-v-social-media-1912Guinness – любимый пивной бренд в social media

<h1>Последние дни года – время подведения итогов. И компания Amplicate, создатель одного из сервисов аналитики для social media, решила выяснить самый популярный пивной бренд среди пользователей социальных сетей и сервисов. </h1> Специалисты проанализировали количество и тональность мнений о таких известных брендах, как <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Guinness/32/1/"> Guinness</a>, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Heineken/38/1/"> Heineken </a>, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Stella%20Artois/181/1/"> Stella Artois </a>, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Carlsberg/73/1/"> Carlsberg </a>, Budweiser, Corona, Miller Lite и многих других и выяснили: В течение года пользователи социальных сетей поделились своим мнением о пивных брендах более 9589510 раз. При этом, 77% мнений о брендах носили позитивный характер, а самый высокий процент позитива отмечен у Guinness – 82% сообщений о Guinness и его продуктах были выражением хорошего отношения к этому бренду и признанием высокого качества знаменитого стаута. Поэтому Amplicate называет Guinness самым любимым пивным брендом в social media – правда, с одной оговоркой: Если учитывать не только позитивные упоминания, а брать в расчет все мнения и диалоги о пивных брендах, то пальму первенства нужно отдать не Guinness, а Corona. <a class="textLink2"target="blank"href="http://brandnews.ua/Guinness/32/1/"> история Guinness </a>

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Johnnie Walkerhttp://brandnews.ua/researches/issledovanie-Johnnie-Walker-1710Johnnie Walker: благосостояние не является символом успеха

<h1>С момента запуска первой рекламной кампании <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/news/brand-Johnnie-Walker-rasskazivaet-istorii-puteshestviy-1402"> Keep Walking </a> в 1999 году, тема прогресса, поступательного движения вперед и людей, которые являются олицетворением такого движения, красной нитью проходила через все рекламные кампании <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Johnnie%20Walker/247/1/"> Johnnie Walker </a>. </h1> Поэтому, готовясь к запуску первой международной кампании <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/news/Johnnie-Walker-Keep-Walking-Project-1010"> Keep Walking Project</a>, Johnnie Walker провел масштабное исследование о прогрессе, успехе, его признаках и его составляющих. Об этом спросили более 11000 респондентов в 11 странах мира – от США и Великобритании до Вьетнама, Греции, Тайланда и Болгарии. Что выяснили: По мнению Johnnie Walker, финансовое благосостояние больше не является символом успеха: В этом уверены 52% респондентов Johnnie Walker, а 31% участников исследования считает, что себя можно считать успешным только тогда, когда у тебя появляется возможность помогать другим, и 8% отмечают, что, работая в команде, всегда можно достичь гораздо большего, чем в одиночку. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, о которой все чаще говорят в выпусках новостей, респонденты Johnnie Walker не готовы добиваться успеха за счет других – только один из пяти опрошенных отметил, что, при случае, готов поставить личную выгоду впереди коллективной. Если говорить о странах, больше всего «амбициозных альтруистов» живут в США, Греции, Болгарии, Бразилии и, особенно, в ЮАР – тут более 94% респондентов Johnnie Walker думают, что умение отдавать имеет решающее значение при оценке успешности человека. Исследование The Progress Index проведено для Johnnie Walker компанией The Future Laboratory в июле 2011 года среди 11000 респондентов от 25 до 45 лет в Бразилии, Болгарии, Китае, Греции, Ливане, Испании, Тайланде, Вьетнаме, Великобритании, США и ЮАР. <a class="textLink2" target="blank"href="http://brandnews.ua/Johnnie%20Walker/247/1/">история Johnnie Walker</a>

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 GLAADhttp://brandnews.ua/researches/LGBT-reiting-brandov-0509Рейтинг брендов с лучшей LGBT-рекламой. Версия GLAAD

<h1>Организация GLAAD, которая стоит на страже интересов потребителей с нетрадиционной сексуальной ориентацией, опубликовала очередной <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/researches/LGBT-reiting-brandov"> LGBT-рейтинг брендов</a>. По мнению экспертов GLAAD, именно эти марки были наиболее внимательны к представителям LGBT-сообщества в 2011 году и достойны премии GLAAD Amplifier Awards. </h1> Это Google с LGBT-рекламой Google Chrome, <iframe style="padding-left: 55px;"width="327" height="264" src="http://www.youtube.com/embed/7skPnJOZYdA" frameborder="0" allowfullscreen></iframe> GE, медицинский бренд Kaiser Permanente, планировщик путешествий Expedia, American Airlines, банковский бренд Wells Fargo, страховой бренд MetLife и Allstate Insurance, некоммерческая организация GMHC, водочные марки Rokk и, конечно, Absolut, в активе которого – целая серия наград GLAAD и титул <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/news/brand-Absolut-poluchil-LGBT-nagradu"> AdRespect Honors </a> за «общие достижения в LGBT-рекламе» на протяжении 40 лет. <iframe style="padding-left: 55px;"align="center" src="http://www.flickr.com/slideShow/index.gne?group_id=&user_id=&set_id=72157627472145617&tags=LGBT" frameBorder="0" width="327" height="327" scrolling="no"></iframe> По данным GLAAD, брендов, которые создают специальную LGBT-рекламу становится все больше. В пользу этого факта говорит сухая статистика: 68% LGBT-потребителей предпочитают приобретать продукты «последней модели», среди них – в два раза больше представителей хорошо оплачиваемых профессий, и 78% таких потребителей отдают предпочтение брендам, которые помнят о них в своих коммуникациях online и offline. 2 сентября, 2011

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 IWSRhttp://brandnews.ua/researches/top-alkogolnikh-brandov-mira-1508IWSR назвал Top 50 International Spirits Brands. Лидирует Smirnoff

<h1>Отраслевое исследовательское агентство IWSR опубликовало очередной <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/researches/samie-silnie-alkogolnie-brandi-mira-1705">рейтинг алкогольных брендов</a> Top 50 International Spirits Brands. </h1> Он составлен с учетом объемов и динамики продаж международных алкогольных брендов. При этом, международными IWSR считает бренды, которые демонстрируют продажи более 20,000 9-литровых кейсов по крайней мере на трех рынках присутствия. В том числе, в канале <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/news/vodka-Absolut-Watkins">travel retail</a>, который принято считать одним из рынков. Как видно, с прошлого года тройка лидеров осталась неизменной. Это <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Smirnoff/176/1/">Smirnoff</a>, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Bacardi/57/1/">Bacardi</a> и <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Johnnie%20Walker/247/1/">Johnnie Walker</a>, а компания <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Diageo/35/1/">Diageo</a> представлена в рейтинге, как владелец четырех брендов из «горячей десятки» Top International Spirits Brands. При этом, самые высокие темпы роста по итогам 2010 года показала марка Havana Club компании <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Pernod%20Ricard/149/1/">Pernod Ricard</a> – на 12,4%. Кроме нее, в компанию самых «быстрорастущих» попали: Jameson, Fernet-Branca, Blenders Pride, Russian Standard и Eristoff – с приростом около 10%. 10 августа, 2011

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Dartmouth Medical Schoolhttp://brandnews.ua/researches/lubimie-alkogolnie-brandi-tineidzherov-1207Любимые алкогольные бренды тинейджеров

<h1> Необычное исследование любимых <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/spirits/1/"> алкогольных брендов </a> провели медицинские школы Dartmouth Medical School и Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health. </h1> О любимых марках они спросили тинейджеров – тех, кто, казалось бы, находится за гранью рекламы алкогольных брендов. Исследователи выяснили, что online и offline-активности алкогольных брендов влияют на алкогольные предпочтения тинейджеров, и те из них, кто способен назвать любимую алкогольную марку, впоследствии имеют больше предпосылок к употреблению спиртных напитков выше нормы. Эксперты считают, что на эту ситуацию косвенно влияет и реклама брендов, которая показывает, сколько коктейлей можно приготовить из бутылки того или иного продукта. Любимый алкогольный бренд уверенно смогли назвать 70% участников исследования Dartmouth Medical School и Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health. При этом, первое место среди любимых алкогольных марок тинейджеров занял <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Smirnoff/176/1/"> Smirnoff </a> – он лидирует и в общем зачете, и в рейтинге женской аудитории. Мужская часть респондентов медицинских школ на первое место поставила пивной бренд <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Budweiser/68/1/"> Budweiser</a>. 5 июля 2011, Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Heinekenhttp://brandnews.ua/researches/Heineken-o-zhenschinakh-i-futbole-2305Heineken о женщинах и футболе

<h1>Будучи спонсором Лиги Чемпионов УЕФА, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Heineken/38/1/">Heineken</a> провел масштабное исследование, посвященное женщинам и футболу. Что важнее: свидание с красивой девушкой или матч любимой команды? </h1> Оказалось, для настоящих фанов ответ на этот вопрос не всегда в пользу женщин: Так, 52% участников исследования Heineken ради любимой команды откажутся и от свидания с топ-моделью уровня Адрианы Лимы, и 37% сделают это безо всяких сожалений. Кроме этого, в рейтинг вещей и событий, которыми пожертвуют ради футбола, попали: 1. Встреча с друзьями (62%) 2. Свидание с любимой девушкой/вечер с женой (58%) 3. Первая встреча с родителями девушки (55%), несмотря на то, к каким последствиям это может привести 4. Встреча с начальником (48%) 5. День рождения мамы (46%) 6. Лучшие мужские обязанности, вроде чести быть свидетелем на свадьбе друга (44%) 7. Годовщина свадьбы (44%) 8. День рождения девушки (44%) 9. Вечеринка по случаю окончания университета (43%) 10. Важное посещение врача (43%) Heineken предостерегает невест, которые выбирают дату свадбы – «проверьте, чтобы суббота, которая Вам подходит, не была «футбольной»: Например, 22% испанских мужчин, несмотря на любовь к своей половинке, могут не удержаться и отправиться на трибуны, чтобы поддержать свою команду, а 30% мужчин в Тайланде считают, что ради того, чтобы своими глазами увидеть победу любимой команды в Лиге Чемпионов можно пропустить рождение ребенка – и… посмотреть его в записи. Исследование Heineken проведено компанией OnePoll среди 5,638 мужчин в 15 страна мира (2011). <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Heineken/38/1/"> история Heineken </a>

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Intangible Businesshttp://brandnews.ua/researches/samie-silnie-alkogolnie-brandi-mira-1705Самые сильные алкогольные бренды мира

<h1>Раз в году компания Intangible Business называет самые сильные алкогольные бренды мира – <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/researches/Intangible-Business-reiting-alcogolnih-brandov">Power 100</a>. </h1> В основе этого рейтинга – показатели более 10000 алкогольных брендов, которых оценивают с учетом доли рынка, развития на протяжении последних десяти лет, перспектив на будущее, знания, соответствия локальной культуре рынка и т.д. и т.п. В этом году эксперты Intangible Business отмечают, что большим брендам удалось вернуться к тенденциям роста. Так, например, продажи <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Johnnie%20Walker/247/1/">Johnnie Walker</a> выросли на 11% - главным образом, благодаря проникновению на рынки Китая и Кореи, которые меньше подвержены спаду, чем американский и европейский. Также на 10% выросли объемы продаж <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Hennessy/90/1/">Hennessy</a>, а Sauza и <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Courvoisier/240/1/">Courvoisier </a> – на 15% и 17% соответственно. Самую высокую динамику в рейтинге Power 100 продемонстрировал водочный бренд <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Svedka/185/1/">Svedka</a> – он поднялся на целых 17 пунктов Power 100, а вторую и третью строчку «самых динамичных» за год заняли бренды Disaronno и Bombay Sapphire. Хуже всего в этом году, по мнению экспертов Intangible Business, дела обстояли у Cointreau, Grand Marnier и винного бренда Jacob’s Creek, которые потеряли в оценке бренда и объемах продаж от 10 до 16 позиций. В «горячую двадцатку» общего рейтинга Power 100 попали (по нисходящей): Smirnoff, Bacardi, Johnnie Walker, Martini, <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/Absolut/46/1/">Absolut</a>, Jack Daniel’s, Hennessy, Chivas Regal, Captain Morgan, Ballantine’s, Jagermeister, Jose Cuervo, Baileys, Dewars, Moet & Chandon, Gallo, Ricard, Concha y Toro, Jim Beam, Grey Goose, а места по категориям распределились так (рис.). Полные данные рейтинга Power 100 можно увидеть на сайте <a class="textLink2" target="blank"href=" http://www.drinkspowerbrands.com"> drinkspowerbrands.com </a>. 16 мая 2011

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Social Studies Grouphttp://brandnews.ua/researches/chego-khotyat-bloggeri-ot-brandov-1305Чего хотят блоггеры от брендов

<h1>Исследовательская компания Social Studies Group опубликовала данные нового исследования о женщинах-блоггерах и их отношении к брендам. </h1> В основе этих данных – ответы более 2000 блоггеров сети <a class="textLink2" target="blank"href=" http://theblogfrog.com/"> BlogFrog</a>, многие из которых или работают с брендами постоянно/в рамках кампаний, или пробовали это делать. Что выяснили? 93% блоггеров покупают продукты, рекомендации которых они увидели на страницах блогов, и 90% хотели бы работать с брендами. Настолько долго, насколько бренд готов компенсировать их работу в той или иной форме. Причина – большая часть блоггеров тратит до 6 часов в неделю на создание контента своих блогов и еще 6 – на комментарии в блогах сходной тематики, и хотят от своих блогов не только «признания», но и какого-то дохода. Однако, деньги, подарки и приглашения на специальные мероприятия решают далеко не все: почти 2/3 блоггеров отметили, что отклоняют примерно половину предложений о сотрудничестве. При этом, уменьшить процент отказа могли бы кампании брендов, содержащие ясные обоснования реальной пользы того или иного продукта или услуги. Так считают 56% женщин-блоггеров. Если говорить о брендах, то тут есть и свои любимые категории, и любимые марки (рис.): Так, женщины-блоггеры считают, что лучше всего работать с производителями техники и электроники, косметическими брендами и компаниями, которые выпускают напитки или продукты питания. В поименном списке предпочтений: Disney, Procter & Gamble, Chevy, Apple, WalMart, General Mills, Kraft Foods, Purex, CSN. Меньше всего хотят писать о фармацевтических и автомобильных брендах. Исследование проведено компанией Social Studies Group и сетью блогов BlogFrog, которая насчитывает более 50 000 активных женскмх блогов. В опросе приняли участие более 2000 женщин-блоггеров. Погрешность полученных данных не превышает 1-2% (апрель, 2011). <a class="source" target="blank"href=" http://theblogfrog.com/learn/2011Brands%20and%20Women%20Bloggers%20Study5.11.pdf"> 2011 Brands and Women Bloggers Influencer Partnership Study</a> 10 мая 2011 года

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Rasmussen Reportshttp://brandnews.ua/researches/samie-lyubimie-pivnie-brandi-ot-Rasmussen-Reports-0505Самые любимые пивные бренды

<h1> «Американцы предпочитают пиво с американским характером». </h1> К такому выводу пришли специалисты Rasmussen Reports в ходе исследования о любимых пивных брендах Америки: Если есть выбор, то 69% любителей пива отдадут предпочтение брендам с американскими корнями, и только 22% опрошенных отметили, что выберут импортное пиво. При этом, 49% потребителей любят пиво покрепче, а 49% - предпочитают напиток с традиционным содержанием алкоголя от 3 до 5,5%. Если говорить о любимых брендах, то первое место нужно отдать <a class="textLink2" target="blank"href="http://brandnews.ua/Budweiser/68/1/">Budweiser</a>. Так считает каждый четвертый участник исследования Rasmussen Reports. За Budweiser идут Miller (19% голосов) и <a class="textLink2" target="blank"href="http://brandnews.ua/researches/Samuel%20Adams/2046/">Sam Adams</a> (7% голосов), а Coors, Corona, Pabst, <a class="textLink2" target="blank"href="http://brandnews.ua/Heineken/38/1/">Heineken</a> и <a class="textLink2" target="blank"href="http://brandnews.ua/Guinness/32/1/">Guinness</a> набрали по 3% голосов. Исследование Rasmussen Reports проведено в США в апреле 2011 года при помощи компании Pulse Opinion Research. Погрешность полученных данных не превышает 5%. 03 мая 2011 года

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300 Kelley Blue Bookhttp://brandnews.ua/researches/reiting-avtomobilnikh-brandov-KBB-2604Самые-самые автомобильные бренды. Рейтинг KBB

<h1> Kelley Blue Book – компания, специализирующаяся на обзорах, сравнении и оценке автомобилей различных брендов еще с 1926 года, представила свой рейтинг 2011 Brand Image Awards для самых надежных, самых крутых и самых привлекательных марок. </h1> В его основе – данные опроса посетителей сайта kbb.com, который учитывает мнение >12000 покупателей новых автомобилей. Их попросили оценить несколько автомобильных брендов – от Toyota до BMW и Ford, и вот что вышло: «Самым крутым» автомобильным брендом этого года стал BMW, а <a class="textLink2" target="blank"href=" http://brandnews.ua/researches/Luxury-Lab-reiting-samih-prestizhnih-brandov"> «самым престижным» </a> – Mercedes-Benz. Последний удерживает это звание уже четвертый год подряд, и по оценкам экспертов Kelley Blue Book, вполне возможен и пятый заход. «Самым семейным» стал бренд Toyota, который отметили за популярные модели Camry, Highlander и Sequoia. «Самым ценным» (с точки зрения соотношения цена-качества и легкости возможной перепродажи) – Honda, а не-luxury брендом с самым выдающимся дизайном экстерьера – Ford. По мнению посетителей kbb.com, силуэты и внешний вид Ford Edge, Explorer, Mustang и Fiesta – достойный вклад бренда в историю автомобильного дизайна. Если говорить об образце внутреннего комфорта и отделки, то тут Kelley Blue Book отдают пальму первенства марке Cadillac. Она получила сразу три номинации: бренд с «самыми комфортными автомобилями», с «самым выдающимся дизайном интерьера» и с «самым выдающимся дизайном экстерьера» (в категории luxury). 20 апреля 2011 года

Fri, 25 May 2012 20:04:58 +0300